6月5日，国家网信办针对网络直播行业开展专项整治行动。网信办联同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等八部门，周期半年。可见此次网信办对于网络直播行业整改的力度之强，过去自由生长的网络直播行业将迎来规范化发展。

那么这个整治行动会影响那些行业，整顿内容有哪些？未来的整治重点有哪些？相关行业该如何应对呢？

从文件可以看出，此次整顿的细分行业主要有电商直播行业，社交直播行业等。整顿内容主要有：

1.内容低俗，且通过不良内容诱导用户打赏。主要涉及行业为社交直播行业。

例如主播穿着暴露、言语粗俗、行为恶劣，通过“送福利”、低俗表演、下流动作等方式吸引用户进行高额打赏。甚至诱导未成年人进行充值打赏。

一直以来低俗，涉黄等问题一直是有关部门长期的整顿对象。社交直播，特别是陌生人社交行业较容易出现这类问题。去年6月28日，同样是网信办针对音频行业开展专项整治活动。吱呀、语玩等26款音频平台传播历史虚无主义、淫秽色情内容被约谈、下架、关停等阶梯处罚。

而针对未成年人打赏，相关部门也出台政策保护未成年打赏行为。早在今年5月19日，最高法也出台相关意见，明确限制民事行为能力人参网络直播平台“打赏”，监护人请求网络服务提供者返还款项的，法院应支持。最高法指出，未成年人在参与网络付费游戏或者网络直播平台过程中，通过充值、“打赏”等方式支出的款项如果与其年龄、智力不相适应，则该付款行为属于效力待定的行为，需要经法定代理人同意或者追认后才能发生效力，如果法定代理人不同意或不予追认，则该行为无效。

而此次，网信办也是从源头即直播平台，打击网络打赏乱象，保障广大网民的利益。

2.出售三无产品、假冒伪劣商品。主要涉及行业为电商直播行业。

2020年，直播行业因新冠疫情红利成井喷式发展，成为当下最火爆的商业形态。从网红到素人，从明星到名人，从老板到员工，全民直播毫不夸张。行业在快速发展也较容易出现各种良莠不齐的现象，相关的法规还在逐步完善中。就如电商购物行业，2019年1月1日起，国家施行了第一部《中华人民共和国电子商务法》，整顿规范了整个电商行业，让电商行业有法可依。使得正规商家避免恶意竞争，让消费者权利可以得到保障。而直播电商在这几年的自由发展过后，有法可依也是行业发展的必然趋势。

3.传播错误思潮。

宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮，散布谣言信息，传播封建迷信，发表负面言论，甚至从事网络诈骗等违法犯罪活动。

4.传播招募色情和网络赌博从业人员。

通过社交群组和论坛传播有害链接和二维码，公然招募从事色情直播从业人员，传授躲避网络侦查方法等。

有关部门未来将如何整治？

对于社交直播，涉及内容低俗，观点不正等问题，因此违规的产品被有关部门约谈、下架、关停服务的惩罚风险。这也是网信办长期在整治的内容。该文件未来的工作重点应该是规范电商直播，因其今年以来爆发式发展，乱象甚多，亟需更多的法律规范，指导。

文件指出，有关部门将探索实施网络直播分级分类规范，以及网络直播打赏、网络直播带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，严厉打击违法违规直播行为，严肃追究相关直播平台责任。

1.网络直播将实行分级分类规范。

分级或将针对年龄进行分级，特别是未成年群体需要有不同的版本。分类或将针对用户需求做分类，对有娱乐需求的用户，可以进入管理规范的娱乐型网络直播平台进行娱乐，放松身心。即便打赏也是理智打赏。而有购物需求的用户，则可以进入规范化，产品质量有保障的网络直播带货平台去消费。

2.有关部门将出台相应的法规来规范行业。

由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将于今年7月份发布执行。该标准将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、立规范。明晰平台和主播的责任。

专项整治对行业有何影响？

社交直播行业。对于社交平台含有以上不合规的内容，自行整改是必须的。以防产品被下架或者关停服务。长期来看，用户流量也会往健康绿色的平台靠拢。

电商直播行业。短期来看，整治需要企业要花更多人力物力去整改，规范流程，直播行业或迎来一次行业大洗牌。就在6月5日整治消息一出，A股网红经济概念股股价应声下跌，此前签约直播带货网红一姐薇娅、股价曾连收7个涨停的梦洁股份跌停，广博股份跌停，华斯股价、省广集团也大跌逾8%。

但从长期来看，规范的行业管理，有法可依，是每个行业持续发展的必经之路。最终受益的还是各个遵纪守法，深耕专业领域的企业或从业者。行业洗牌，也是行业龙头企业、有创造力的后起之秀快速瓜分市场份额的机遇。

写在最后：相关行业该如何调整？

社交直播行业。遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。社交平台应针对法律法规，对自家产品自我审查，有则改之，无则专注提升用户体验，提升产品市场占有率。另外针对UGC的社交平台，用户生产内容比较难控制内容，因此后台的审核过滤机制便很重要，企业也应该在这方面加大人力。

电商直播行业。同样自查自身有没违反以上整改内容，尽快调整往合法合规发展。重中之重是对于7月份即将出台的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》要保持高度的关注。首部行业法规对于行业的影响巨大，企业未来的发展战略应基于该法规的基础之上。

企业也可以从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速反应，集中资源优势发展壮大。